Екологічний маркетинг в олімпійському спорті

Украинский государственный университет

физического воспитания и спорта

Факультет рекреации, физической реабилитации

и спортивной медицины

Кафедра гуманитарных и$ социально-экономических дисциплин

Тимашева

Елена Владимировна

студентка IV курса, 134 группы

Специализация:

Менеджмент физического воспитания и спорта

Экологический маркетинг

в олимпийском спорте

$Дипломная работа по дисциплине

«Теоретико-организационные основы

спортивного менеджмента«

Научный руководитель:

Мичуда Ю.П.,

кандидат экономических наук,

доцент

Киев — 2000

Оглавление

$Введение…………………………………………………………………3

Глава 1. Обзор литературы………………………………………….8

$Глава 2. Задачи, методы и организация исследований……….14

2.1. Определение цели и задач исследования……….….14

2.2. Методы иследования..……………………………..…..14

2.3. Организация исследования……………………………16

$Глава 3. Олимпийский спорт с позиций экологии…………….18

3.1. Предпосылки становления экологического

маркетинга…….……………………………………….. .18

3.2. Содержание маркетинговой политики

организационных структур олимпийского спорта..29

$ 3.3. Пути совершенствования экономической

деятельности в обл$асти экологии…………………….38

Глава 4. Становление экологического маркетинга на

Украине………………………………………………………40

Выводы………………………………………………………………..…48

Практические рекомендации…………………..……………………54

$Список литературы……………………………………………………57

Приложения..…………………………………………………………..62

Приложение 1…………………………………………………………..63

Приложение 2…………………………………………………………..67

Введение

Экологическая темат$ика приобретает в современном мире все более актуальный характер. Сущность экологических проблем состоит, во-первых, в том, что усиленное антропогенное воздействие вызвало качественные преобразования всех оболочек Земли (гидросфера, литосфера, атмосфера, биосфера). Во-вторых, эти изменения воздействуют на все стороны общественной жизни (экономика, политика, духовная жизнь, спорт). И, в-третьих, постановка и решение экологических проблем $затрагивает интересы всех народов планеты. В условиях глобального экономического кризиса вопрос о борьбе за укрепление и охрану здоровья неразрывно связан с проблемой выживания всего человечества в недалеком будущем.

Еще более пристального внимания заслуживает взаимосвязь экологии и спорта, поскольку в центре стоит человек и его деятельность. Эта взаимосвязь но$сит обоюдосторонний характер. С одной стороны, человек активно воздействует на окружающую его среду посредством спорта (тренировочная деятельность, эксплуатация спортивных сооружений, проведение спортивных соревнований и т.д.), а с другой стороны, природа влияет на организм человека: здоровье и безопасность спортсмена зависит от состояния ок$ружающей его среды. Наиболее актуальным на сегодняшний день является установление партнерства между экологией и спортом. Однако не всем это под силу. Единственной организацией, которая способна охватить сегодня мировые проблем$ы в спорте, является Международный олимпийский комитет – МОК. Олимпийское движение является самым мощным гуманистическим движением в мире, которое направлено на то, чтобы наряду со спортом и культурой его «третьим измерением» стало бережное отношение к природе. В сфере окружающей среды работает Комиссия МОК «Спорт и окружающая среда», деятельность которой $сконцентрировано на трех основных направлениях: на защите природы, предотвращении выбросов загрязняющих веществ и уменьшении потребления не возобновляемых ресурсов. Правовые положения в этой области закреплены в Олимпийской хартии (правило 2, параграф 12$) .

Впервые проблема окружающей среды с особой остротой возникла в начале 70-х годов. Проведение таких грандиозных мероприятий как игры Олимпиад и зимние Олимпийские игры, ставит перед организат$орами серьезную экологическую проблему. Строительство и реконструкция большого количества спортивных сооружений, размещение нескольких десятков тысяч участников соревнований, гостей, представителей СМИ, а также присутствие нескольких сотен тысяч зрителей, снабжение электроэнергией, водой, транспортом, утилизация отходов и т.д. представляют потенциальную опасность для окружающей среды. Поэтому решение всех во$просов, связанных с подготовкой и проведением Олимпийских игр, должно быть увязано с профилактикой отрицательного влияния на экологию. Однако обеспечение этих условий требует значительных затрат. Общие расходы МОК по обеспечению проектов изучения и улучшения окружающей среды $составляют около 22 миллиардов долларов в год. Одним из эффективных путей их снижения является составление МОКом и ОКОИ маркетинговых программ. Эти программы являются составной частью маркетинговой политики организационных структур в олимпийском спорте. Однако не все субъекты олимпийского спорта реально оценивают сложившуюся ситуацию. Главной проблемой является частичное или полное$ невыполнение условий и требований, заложенных в маркетинговой програм$ме.

Исходя из предварительного анализа исследуемого объек-та и изложения проблемной ситуации, ПРОБЛЕМА состоит в поиске путей оптимальной реализации маркетинговой политики, разработанной организационными структурами в олимпийском спорте, с тем, чтобы не допустить или свести к минимуму ущерб, наносимый их деятельностью окружающей среде.

$

По масштабу распространения проблема охватывает весь земной шар и поэтому является глобальной, по времени действия – длительной.

ОБЪЕКТОМ социологического исследования являются организационные структуры олимпийского спорта МОК, в частности Комитет «Спорт и окружающая среда», ОКОИ и НОК Украины.

ПРЕДМЕТОМ социологического исследования является анализ маркетинговой политики, осуществляемой организационными структурами в олимпийском $спорте в области экологии.

ГИПОТЕЗА: на основе проведенного анализа литературных источников по данной проблеме и систематизации знаний о деятельности организационных структур в области олимпийского спорта, м$ожно способствовать решению глобальных экологических проблем путем применения маркетинговой политики, которая заключается в использовании маркетинговых программ, при создании реальных условий их выполнения.

Исходя их предварительного анализа проблемной ситуации, выдвижения и формирования проблемы и гипотезы исследования, ЦЕЛЬ данного исследования состоит в определении основных закономерностей, направлений и принципов развития экологического маркетинга в сфере олимпий$ского спорта и применение полученных данных в деятельности организационных структур олимпийского спорта Украины.

Поставленная цель реализуется посредством выполнения следующих ЗАДАЧ:

1. Изучить предпосылки, определяющие необходимость осуществления природоохранного маркетинга в олимпийском с$порте.

2. Изучить структуру и содержание маркетинговой политики участников олимпийского движения по охране окружающей среды$.

3. Определить пути совершенствования экономической деятельности в области экологии.

4. Выявить тенденции эколого-экономической деятельности субъектов олимпийского спорта Украины.

5. Выработать рекомендации для становления природоохранн$ого маркетинга в олимпийском спорте на Украине.

Отсутствие исследований по данной тематике и указывает на объективность проведения научных исследований в этой области, одним их направлений которого и является изучение природоохранной деятельности субъектов олимпийского движения. Особую практическую значимо$сть имеют полученные результаты исследования, которые восполняют теоретический пробел в отечественной науке в области эколого-экономичес-ких основ спорта, позволяют более рационально по отношению к природе подходить к организации и проведению спортивных мероприятий и являются базой для проведения дальнейших исследований по этой проблематике.

Дипломная работа изложена на 70 страницах машинописного текста. Содержит введение, обзор литературы, главы, содержащие результаты исслед$ования, выводы, рекомендации и приложения, куда вынесены сводные таблицы по направлениям маркетинговой политики в области охраны окружающей среды Организационных комитетов летних и зимних Олимпийских игр. В работе имеется 3 рисунка и 5 таблиц. Для написания дипломной работы потребовалось изучить 68 литературных источников отечественных$ и зарубежных авторов, в частности 60 — отечественных , 8 — зарубежных.

Глава 1.

Обзор литературы

Для того чтобы раскрыть сущность экологического маркетинга в олимпийском спорте необходимо провести тщательное исследование научных работ отечественных и зарубежных авторов, а также$ проанализировать документацию МОК, комитета «Спорт и окружающая среда», отчеты ОКОИ, отражающие вопросы охраны окружающей среды.

Экономическую су$щность маркетинга определил Ф. Кот-лер, как «вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена» [19]. Он дает представление о маркетинге, как системе, определяет цели и составляющие этой системы, выделяет концепции, на основе которых организации ведут свою маркетинговую деятельность. В час$тности, в социально-этической концепции маркетинга учитываются демографические проблемы, нехватка природных ресурсов, проблемы окружающей среды. Это свидетельствует о том, что основы экологического маркетинга были заложены Ф. Котлером в конце 19 века.

На сегодняшний день существует огромное количество литературы, отражающей различные аспекты маркетинга. В частности, характеристику основных понятий и категорий маркетинга$ содержит «Толковый терминологический словарь-справочник: маркетинг». Практическая его сторона представлена в учебном пособии «Практический маркетинг» под редакцией Дихтеля Е., Хершгена Х. [13]. Более детально и глубоко рассматривают механизмы маркетинга авторы Бровкова Е.Г. в книге «Основы маркетинга» [5] $и Кредисов А.В. в книге “Маркетинг” [25], интегрировавшие опыт отечественных и зарубежных исследователей в области маркетинга.

Реальную необходимость использования маркетинга в отечественном спорте обосновали ученые Винославская С., Гуськов С.И., Ковальчук Т., Куменов Л.М., Литманович А.В., Мичуда Ю.П., Штучная Е.Б. Обобщив опыт применения с$портивного маркетинга в США и странах Западной Европы, доктор педагогических наук, профессор Гуськов С.И. подробно изложил основы спортивного маркетинга, его составные элементы, осветил особенности его о$существления в олимпийском, профессиональном и студенческом спорте за рубежом. Это нашло отражение в научных работах, статьях и публикациях [10],[11]. В свою очередь Мичуда Ю.П. изучил и проанализировал социально-экономическую ситуацию на Украине и обосновал предпосылки становления и развития спортивного маркетинга в нашей стране [30], [32].

Проблема маркетинга в олимпийском спорте освещается многими учеными.$ Авторы Гуськов С.И.и Мичуда Ю.П. в статье «Олимпийский маркетинг: вчера, сегодня$, завтра» определили особенности и тенденции развития олимпийского маркетинга на современном этапе. Маркетинговую деятельность организационных структур в олимпийском спорте проанализировал Рубин С. в статье «Олимпийский маркетинг» [11]. Крикос И. дал общую характеристику основных маркетинговых программ в олимпийском спорте, таких как ТОП-1, ТОП-2, ТОП-3 и обосновал их применение в практике Олимпизма.

Правовые аспекты олимпийского маркетинга раскрыл глава юридического департамента МОК Г.Стапп в своем докла$де на Международном научном конгрессе в Киеве. В частности, он заметил, что в Олимпийской хартии в основном отражены вопросы использования олимпийской символики, имеется ряд специфических моментов и требований, касающихся маркетинга при з$аключении соглашений на телетрансляции Олимпийских игр. В целом же правовая сторона олимпийского маркетинга еще не достаточно разработана [20]$.

Экологическая тематика приобретает в современном мире все более актуальный характер. Это находит свое отражение и в науке. Монографии Бачинского Г.А., Гончаровой Е.М., Прокопа М., Роберта А. посвящены глобальным экологическим проблемам и путям их решения. Основы общей экологии даны в учебнике для студентов высших учебных заведений под редакцией Билявского Г.О., Падуна М.П., Реймерса Н.Ф. и др.

Взаимосвязь экологии и физической культуры на основе интеграции мирового опыта представила Тюрина Л.Н. в учебном пособии для студентов$ институтов физической культуры.

Большинство авторов рассматривают экологические проблемы с экономической точки зрения. В частности, авторы Меле$шкин М.Т.[27], Радченко С.В., Симконов Ю.Ф.[44] подчеркивают экономическую значимость спорта. Представители Ростовской академии строительства говорят о «культе здорового тела» как экономической необходимости, в свою очередь Сусикова Т.С. делает акцент на экономической сути здоровья человека.

Серьезное отношение в нашей стране к проблемам экологии демонстрирует принятие Постановления Верховной Рады Украины от 5 марта 1998 года, характеризующее основные направления государственной политики в $области охраны окружающей среды, использования природных ресурсов и обеспечения экологической безопасности. Экологические проблемы Украины в целом и ее регионов находят свое отраж$ение в трудах Бутрима О., Федорищевой А., Теличко Ф.

Авторы Болховских Р.Н., Абзалов Р.А., Зиятдинова А.И. [4], Тюрина Л.Н.[56] рассматривают экологию через призму физической культуры и спорта. По их мнению, экология физической культуры изучает взаимоотношения человека с окружающей средой в условиях мышечных тренировок в процессе изменяющихся услови$й среды обитания человека. Кузьмичева Е.В. представила анализ экологической обстановки и условий для занятий физической культурой и спортом. В статье доктора медицинских наук, профессора Калинкина Л.А. «Экоспорт» вводится новое понятие, синтезирующее спорт и окружающую среду – экоспорт [18$]. Учеными Алфимовым Н.Н. и Белоусовым В.В. разработана классификация видов спорта в зависимости от характера воздействия их на окружающую сред$у [1]. Жуляев В.М. обосновал экологическую концепцию развития отрасли ФКиС в Украине.

Тесную взаимосвязь экономики, экологии и олимпийского спорта подчеркнули ученые Платонов В.Н. и Гуськов С.И. в книге «Олимпийский спорт»[41]. В частности, они предоставили информацию о комитете МОК «Спорт и окружающая среда», под чьим патронатом каждые два года проводятся Международные конференции «Спорт и окружающая среда».

Публ$икации, отражающие деятельность Комитета «Спорт и окружающая среда», заключаются в основном в предоставлении и освещении докладов Конференции. 1-я Международная конференция «Спорт и окружающая среда», которая проходила в июле 1995 года в Лозанне, помогла наметить меры для подключения мощного олимпийского движения к защите природы. Некоторые из них были предст$авлены на 2-й Конференции в ноябре 1998 года в Кувейте. В частности, консультант МОК по вопросам окружающей среды О.Мирхольц определил ряд ключевых вопросов общей экологии и соответс$твующие им конкретные проблемы, решаемые при организации Олимпийских игр. Были предоставлены практические рекомендации по защите окружающей среды при проведении крупных спортивных мероприятий и сформулированы требования к олимпийским сооружениям [21]. 3-я Международна$я конференция проходила в октябре 1999 года в Рио-де-Жанейро. Основная цель состояла в рассмотрении и принятии «Программа 21», которая заключается в немедленном решении существующих на сегодняшний день экологических проблем и переход общества в третье тысячелетие на основе концепции непрерывного совершенствования. Питер Оттесен — менеджер экологического департамента ОКОИ Сиднея — представил на Конференцию отчет о предпринятых мерах в области охраны окружающей среды при организации и проведении XXVII Олимпийских игр.

Анализ документации Комиссии МОК «Спорт и окруж$ающая среда» позволяет выявить основные$ направления природоохранного маркетинга субъектов олимпийского спорта и определить источники финансирования маркетинговых программ по охране окружающей среды [69].

Анализ отчетной документации ОКОИ в Лиллехаммере, Атланте, Нагано и предоставляемых экологических программ ОКОИ Солт-Лейк Сити, Сиднея, Турина и Афин, позволил выявить структуру управления экологическим маркетингом и основные элементы политики по охране окружающей среды.

Таким образом, можно сделать вывод, что, не смотря на то, что в обществе сложились объективные условия для применения природо$охранного маркетинга в олимпийском спорте, эта проблема в научной литературе не освещ$ается в достаточной мере. Состояние разработки данной проблемы в отечественной науке можно охарактеризовать как неудовлетворительное. Обзор литературы по проблеме маркетинга окружающей среды в олимпийском спорте показал необходимость проведения глубокого исследования в этой области с целью определени$я основных закономерностей, направлений и принципов развития экологического маркетинга в сфере современного олимпийского спорта.

Глава 2.

Задачи, методы и организация исследовани$й

2.1. Определение цели и задач исследования

Исходя из предварительного анализа проблемной ситуа-ции, выдвижения и формулировки проблемы и гипотезы иссле-дования, ЦЕЛЬ данного исследования состоит в определении основных закономерностей, направлений и принципов разви-тия экологического маркетинга в сфере олимпийского спорта и применение полученных данных в деятельности организацион-ных структур олимпийского спорта Украины.

Поставленная цель реализуется посредством выполнения следующих ЗАДАЧ:

1. И$зучить предпосылки, определяющие необходимость осуществления природоохранного маркетинга в олимпийском спорте.

2. Изучить структуру и содержание маркетинговой политики участников олимпийского движения по охране окружающей среды.

3. Определить пути совершенствования экономической деятельности в области экологии.$

4. Выявить тенденции эколого-экономической деятельности субъектов олимпийского спорта Украины.

5. Выработать рекомендации для становления природоохранного маркетинга в олимпийском спорте на Украине.

2.2. Методы исследования$

Для решения перечисленных выше задач исследования, нами использовались следующие методы:

$* контент-анализ научно-методической и специальной литературы, правовых и программно-нормативных документов по проблемам экологии и спорта, отчетов и официальных бюллетеней ОКОИ;

* социологический опрос (беседа, интервьюирование);

Контент-анализ научно-методической

и специальной литературы

Изучение и обобщени$е специальной литературы по теме дипломной работы проводилось по отчетам, монографиям, авторефератам, диссертациям, журнальным статьям, а также учебникам и учебным пособиям. Анализ этой литературы проводился с целью формирования представления о политике организационных структур олимпийского спорта по охране окружающей среды, об особенностях природоохранного маркетинга, предпосылках его применения в с$овременном олимпийском спорте Украины, определения основных путей исследования.

Анализ правовых и программно-нормативных документов позволил ознакомиться и изучить правовые нормы и законы, которые установлены для законодательного регулирования природоохранной деятельности на Украине.

Аналитический обзор литературных данных приведен в первой главе работы (68 источников), в том числе литературы на $иностранных (английском) языках 8 источников. В результате изучения и анализа данных на$учно-методической и специальной литературы были выбраны и сформулированы: тема, гипотеза, цель и задачи исследования.

Социологический опрос

Социологический опрос включал в себя интервьюирование и беседу. Он проводился с целью получения достоверных данных о состоянии$ и современных тенденциях охраны окружающей среды в олимпийском спорте в мире и на Украине. Опросом были охвачены специалисты, непосредственно занимающиеся проблемами взаимосвязи спорта, экологии и экономики.

В опросе принимали участие 19 специалистов в области экологии, экономики и спорта.

Таким образом, выбор методов исследования позволил изучить информацию и практический опыт по организации природоохранного маркетинга в олимпийском спорте, и получить достоверные сведения о резул$ьтатах её применения олимпийскими организационными структурами Украины.

2.3. Организация исследования

$Исследования проводились в три этапа с последовательным решением поставленных задач:

На первом этапе (октябрь — декабрь 1999 г.) анализировались литературные исто$чники, периодические издания, правовые и программно-нормативные документы, опыт практики ведущих специалистов мира с целью накопления информации по интересующему нас вопросу. В этом периоде были выбраны тема и цель нашей работы, сформулирована гипотеза, определены задачи и адекватные методы исследования.

На втором этапе (январь — февраль 2000 г.) проводился опрос специалистов в области экологического маркетинга. В опросе принимали уч$астие 19 специалистов в области экологии, экономики и спорта.

На третьем этапе (март 2000 г.) нами проводилось уточнение, обобщение и систематизация материалов, собранных в ходе исследования, о рекламно-спонсорской деятельности в Украине. Было выполнено сопоставление полученных результатов с анал$огичными итогами других авторов, с целью выявления специфики природоохранной деятельности на Украине. На основании осмысления полученных, в процессе работы, результатов нами были сформулированы соответствующие выводы и практические рекомендации.

Литературно-графическое оформление работы выполнилось в апреле 2000 года.

Глава 3.

Олимпийск$ий спорт с позиций экологии

Как показал практический анализ документальных отчетов и литературных источников, все большее значение приобретает экологический аспект организации и проведения Олимпийских игр современности. Однако для раскрытия данного воп-роса необходимо последователь$но решить следующие задачи:

1. Изучить предпосылки, определяющие необходимость осуществления природоохранного маркетинга в олимпийском спорте.

2. Изучить структуру и содержание$ маркетинговой политики участников олимпийского движения по охране окружающей среды.

3. Определить пути совершенствования экономической деятельности в области экологии.

4. Выявить тенденции эколого-экономической деятельности субъектов олимпийского спорта Украины.

5. Выраб$отать рекомендации для становления природоохранного маркетинга в олимпийском спорте на Украине.

В результате проведенного научного исследования была получена исчерпывающая информация по вышеперечисленным вопросам.

3.1. Предпосылки становления экологического маркетинга

Основными предпосылками становлен$ия природоохранного маркетинга являются:

1. Катастрофическое ухудшение экологической ситуации в мире к концу ХХ века, появление экологических проблем $глобального характера и связанных с проведением спортивных мероприятий, соревнований, в том числе и Олимпийских игр.

К основным экологическим проблемам относятся:

— изменение климата Земли на основе усиления тепличного эффекта, выбросов загрязняющих и радиоактивных веществ;

— общее ослабление стратосферного озонового экрана, образование большой «озоновой дыры» над Антарктидой и «малых дыр» над другим$и регионами планеты;

— загрязнение атмосферы с образованием кислотных осадков;

— загрязнение океана, захоронение в нем (дампинг) ядовитых и радиоактивных веществ, поступление в него загрязняющих веществ, разрыв нормальных экологических связей между океаном и водами суши;

— истощение и загрязнение поверхностных вод суши, нарушение баланса между поверхностными и подземными водами;

— радиоактивное загрязнение локальных участков и нек$оторых регионов (в частности территория Украины);

— углубление процесса опустынивания планеты;

— сокращение площади лесов, что ведет к дисбалансу кислорода и исчезновению видов животных и растений;

$- освобождение и образование в ходе вышеуказанного процесса новых экологических ниш и заполнение их нежелательными организмами — вредителями, паразитами, возбудителями новых заболеваний растений и животных, включая человека (к примеру, распространение вируса иммунодефицита, вызывающее пока неизлечимое для чело$века заболевание СПИД, и возбудителя лейкоза скота);

— абсолютное перенаселение Земли и относительное $переуплотнение в ее отдельных регионах;

— ухудшение среды жизни в городах и сельской местности, увеличение шумового воздействия, стрессовых ситуаций, загрязнения воздуха промышленностью, транспортными средствами, напряженного темпа городской жизни и потери социальных связей между людьми, возникновение «психологической усталости»;

— нарушение глобального и регионального экологического равновесия, соотношения экологических компонентов.

Действие вышеперечисленных$ экологических проблем напрямую отражается в спорте. Оно может быть длительным, распространяющимся на широкую территорию и охватывающим большое количество спортивных мероприятий, и краткосрочным или локальным, направленным на спортсмена или человека, присутствующего на данном спортивном мероприятии в данном месте. Характеристика основных экологических$ угроз представлена в таблице 3.1.

Таблица 3.1.

Характеристика экологических угроз в спорте

Долгосрочные угрозы Краткосрочные угрозы
Повреждение озонового слоя Атмосферные загрязнения
Изменение$ климата Пыль

Сокращение животного и

Растительного мира

Распространяющиеся воздушным путем бактерии, вирусы
Радиоактивность Химическое загрязнение
Т$оксические загрязнения Шум
Загрязнения почвы и водного покрова Сигаретный дым

Вышеперечисленные угрозы представляют серьезнейшую опасность развитию спорта в мире и требуют решительных мер по их ликвидации или, по крайней мере, нейтрализации.

2.Коммерциализац$ия олимпийского спорта, обусловившая использование маркетинга, как специального инструмента, позволяющего быстро адаптироваться в экономической среде рыночного типа.

Эта тенденция четко прослеживается, начиная с 80-х годов ХХ столетия. Можно выделить два фактора, способствующих коммерциализации спорта. Первый о$снован на его внутренних потребностях. Поддержание высокого уровня современного олимпийского движения требует значительных финансовых ресурсов. Особенно дорогостоящими являются подготовка и проведение Олимпийски$х игр. К примеру, стоимость юбилейных игр ХХVI Олимпиады в Атланте оценена в 1,6 млрд. долларов [40]. Покрытие таких расходов за счет государственных субсидий не представляется возможным, поэтому организаторы олимпийского движения вынуждены обращаться за помощью к коммерческому сектору экономики. Второй объективной причиной коммерциализации олимпийского спорт$а является наличие заинтересованности представителей бизнеса в экономическом сотрудничестве с организационными структурами и отдельными представителями олимпийского спорта. Такая заинтересованность возрастает по мере усиления конкуренции на рынке и перерастает в конкретное сотрудничество с целью использоват$ь спорт для приумножения бизнеса. Таким образом, коммерциализация олимпийского спорта — это не просто результат проникновения бизнеса в олимпийское движение для извлечения собственной выгоды. Это двусторонний процесс, который основан на взаимном встречном движении структур олимпийского спорта и бизнеса, позволяющим и $тем и другим реализовать свои интересы.

Олимпийский маркетинг используется как раз для $того, чтобы данный процесс протекал наиболее благоприятным для олимпийского движения образом, усиливая положительные и ослабляя отрицательные стороны коммерциализации спорта. В общеэкономическом смысле маркетинг — это «вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей человека посредством обмена [19]. Эта направленность в разные исторические периоды проявля$лась по-разному, что выражается в концепциях маркетинга:

-Концепция, направленная на производство, обусловлена тем, что успех на рынке зависит от совершенствования производства данного товара.

-Концепция, ориентированная на товар: производитель исходит из того, что сможет достичь успехов на рынке за счет обеспечения более высоких потребительских свойств товара.

-Концепция, ориентированная $на сбытовую деятельность: концентрация внимания производителя на процессе продвижения товара на рынок.

-Концепция маркетинга заключается в следующем: производитель исходит из $того, что для достижения успеха на рынке ему следует до начала производства данного товара всесторонне учесть потребительские предпочтения покупателя.

-Концепция социально-этического маркетинга: производитель не только учитывает потребительские предпочтения потребителя, но и обеспечивает реализацию общественно значимых задач (таких как, к примеру, охрана окружающей среды). $Эта концепция маркетинга является наивысшей формой маркетинговых отношений, благодаря социальной и гуманистической ее направленности. Переход общественных отношений на эту стадию развития предопре-делил становление экологического маркетинга как одного из основных проявлений социально-этического маркетинга.

То есть $маркетинг представляет собой социальный процесс, благодаря которому прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары или услуги по средством их разработки, продвижения и реализации [26]. С этой позициии олимпийский маркетинг — это процесс осуществления марке-тинга в сфере олимпийкого спорта, организация и проведение Олимпийс$ких игр [28].

В более широком смысле слова олимпийский маркетинг можно рассматривать как «философию, идеологию и практи-ческую деятельность организационных структур олимпийского спорта, направленную на использование экономических инте-ресов пред$ставителей бизнеса для формирования и укрепления материальных и финансовых основ развития олимпийского движения и обеспечения его экономической независимости$» [11]. «Маркетинг приобретает все возрастающее значение для всех нас в олимпийском движении, — подчеркивает президент МОК Х.А. Самаранч. — Доходы, получаемые от финансирова-ния, спонсорства, и общее увеличение финансирования помо-гают обеспечить финановую независимость движения. Однако, развивая эти программы, мы всегда должны помнить, что сам спорт, а н$е его коммерческие интересы, должен определять свою судьбу» [17].

С приходом к руководству олимпийким движением Х.А.Самаранча в начале 80-х годов, МОК взял на себя роль инициатора создания эффективной, сбалансированной системы олипийского маркетинга. В настоящее время МОК определил основные цели своей маркетинговой политики:

Þ обеспечить полную финансовую незав$исимость олимпийского движения и посредством этого оказывать помощь в разви-тиии олимпизма в мире;

Þ разработать долгосрочную программу, которая может бази-роваться на успешной деятельности организационных комите-тов по проведению Олимпийских игр, в противовес воссозда-нию маркетинговой структуры для каждых новых Олимпийс-ких игр;

Þ обеспечить справедливое распределение доходов во всех сферах олимпийского движения, разработать оптималь$ную схему распределения доходов;

Þ уменьнешение возможности «бесконтрольной коммерциали-зации» олимпийского движения, сокращение числа коммерчес-ких партнеров и контролирование использование олимпийской символики.

Основным$и разделами маркетинговых программ, реализу-емых под эгидой МОК, являются:

· продажа прав на телетрансляции Олимпийских игр,

· привлечение средств спорнсоров,

· продажа входных билетов на соревнования,

· рекламно-лицензионная деятельность,

· продажа памятных почтовых марок, медалей и монет.

Благодаря реализуемым м$аркетинговым программам МОК получает значительные средства, которые распределяют-ся между ОКОИ, 197 НОКами и их континентальными ассоциа-циями, 30 МСФ и другими международными $спортивными ор-ганизациями, включая финансовую поддержку развивающимся странам и финансирование природоохранных проектов.

3. Одной из существенных предпосылок становления экологического маркетинга является активное участие спонсоров в финансировании природоохранных проектов.

Мировой банк является одним из основных источников средств для подобных проектов. Кредитование проектов сост$авляет 1-2 млрд. долларов в год при общих расходах 22 млрд. долларов в год [67].

К числу наиболее актуальных вопросов спонсорской деятель­ности, обсуждавшихся на V национал$ьной конференции в Ве­ликобритании (Лондон, 10—11 февраля 1993 года), были отне­сены и вопросы спонсорства экологических программ:

— спонсорство экологических программ как проявление граж­данской позиции;

— пути привлечения малых спонсорских вложений и тактика ведения переговоров;

— долговременное партнерст$во как стратегия спонсорской деятельности в области экологии;

— анализ содержания конкретных экологических программ, получивших спонсорскую поддержку;

—пути достижения максимальной эффективности спонсор­ской деятельности в области экологии и др.

4.Активная деятельность организаций не-олимпийс$кого профиля, таких как «Greenpeace», ЮНЕСКО по охране окружающей среды.

ЮНЕСКО является департаментом Организации Объединенных Наций, чья дея$тельность заключается в том, чтобы содействовать укреплению мира и безопасности путем расширения сотрудничества народов в области образования, науки и культуры в интересах обеспечения всеобщего уважения справедливости, законности и прав человека, а также основных свобод, провозглашенных в Уставе Организации Объединенных Наций, для всех народов без различия расы, пола, языка или религии. В 1980 году при ЮНЕСКО был создан отдел, занимающийся п$роблемами охраны окружающей среды (ЮНЕП). Направлениями экологической политики ЮНЕП являются:

· Создание Всемирной океанографической комиссии

· Внедрение Международной$ гидрологической программы, программы «Человек и биосфера», а также Международной геологической программы.

· Проведение конференций мирового масштаба «Наука и спорт»

· Разработка и внедрение Экологической программы.

Разрабатываемыми проблемами являются охрана окружающей среды малых островов и прибрежных зон, сохранение биологического разнообразия, предотвращение последствий экологических бедствий, изменения климата и социальные проблемы больших городов. Под его эгидой был провозглашен Всемирный день защиты $окружающей среды — 5 июня.

Другой всемирно известной международной не олимпийской организацией, активно участвующей в разрешении экологических проблем, является «Greenpeace». С 1971 года сфер$ами действия этой организации являются: флора, фауна, климат, генетика, олимпизм. Как видно, одним из ведущих направлений деятельности «Greenpeace» является экологический контроль за проведением Олимпийских игр. Следствием такой политики явилось заключение с ОКОИ в Сиднее в 2000 году договора о совместном сотрудничестве по предотвращению негативных последствий игр Олимпиады и разработки Экологических принципов Олимпизма. Основными направления$ми «озеленения» Олимпийских игр являются:

— сохранение и рациональное использование не пополняемых энергетических источников;

— сохранение водных ресурсов;

— уборка и минимизация отходов (мусора);

— защита здоровья человека$ в соответствии со стандартами воздуха, воды и земли;

— предохранение значимой природной и культурной окружающей среды

В целом, «Greenpeace» играет огромную роль в экологическом олимпийском движении, выполня$я роль «сторожевого пса и глашатая экологических реформ».

Экологические проблемы регионального и локального характера решаются в основном местными организациями, поддерживаемые правительствами стран и международными организациями.

5. Весомое значение в становлении природоохранного маркетинга имела политика организационных стр$уктур олимпийского спорта в области экологии, которая проявляется в мероприятиях, отраженных в таблице 3.2.

Таблица 3.2.

Шаги становления экологического маркетинга

$

Год Событи$е
1992 Подписание МОКом, НОКами и МСФ соглашения «Обет Земле»
1993 Разработка и принятие Экологических принципов проведения игр Олимпиад;
1994

— Олимпийский конгресс признал экологию «третьим направлением» олимпизма;

— принятие МОКом и ООН Экологической программы, объединяющей усилия двух сильнейших организаций по охране окружающей среды;

— Олимпийские игры в Лиллехаммере носят ярко выраженную экологическую направленность;

199$5

— организация и проведение I Международной конференции «Спорт и окружающая среда» в Лозанне;

— впервые проводится отбор городов-кандидатов на проведение Олимпийских игр по программе, включающей экологические требования

1996

— создание Комиссии МОК «Спорт и окружающая среда»

— внесение изменений в Олимпийскую Хартию, в частности $в параграф 13

1997 Проведение II Международной конференции «Спорт и окружающая среда» в Кувейте
1999 Принятие повестки III Международной конференции «Спорт и окружающая среда» — «Программа 21»

Экологическое влияние МОК$ распространяется на всех членов олимпийской семьи также, как и на проведение различных спортивных мероприятий. Хотя МОК не имеет возможности финансировать $все экологические проекты, проводимые организационными структурами олимпийского спорта, он благоприятствует объединению усилий по охране окружающей среды на всех уровнях.

3.2. Содержание маркетинговой политики организационных структур олимпийского спорта$

В результате планомерной работы выявилась структура и элементы политики в области окружающей среды. Организационная структура управления экологическим маркетингом представлена на рисунке 3.1.

Рис.3.1. Организационная структура управления

экологическим маркетингом.

Условно можно выделить две сферы действ$ия субъектов экологического маркетинга:

Ñ сфера влияния

Ñ сфера исполнения.

Сферу влияния формируют организации двух типов: олимпийской направленности и не-олимпийской направленности.

Условно можно выделить 4 уровня организационных структур олимпийского спорта и проводимой ими природоохранной политики:

1 – работа МОК в сфере окружающей среды сконцентрирована на трех основных направлениях: на защите природы, предот$вращении выбросов загрязняющих веществ и уменьшении потребления не пополняемых (не возобновляемых) ресурсов.

2 – Деятельность Комитета МОК «Спорт и окружающая среда» заключается в следующем:

организация и проведение международных конференций и семинаров «Спорт и окружающая среда»;$

издательство методической литературы по проблеме спорт и экология;

стимулирование деятельности НОКов и МСФ в области экологического маркетинга;

сотрудничество с различными организациями по реализации природоохранных проектов в олимпийском спорте.

3 – Маркет$инговая политика О$КОИ в области экологии ориентирована на лояльную по отношению к природе организацию и проведение Олимпийских игр. Она включает следующие положения:

— организация менеджмента окружающей среды,

— сотрудничество с другими организациями,

— определение функций маркетингового отдела,

— обеспечение системы наблюдения и контроля за состояни$ем окружающей среды во время подготовки и проведения Олимпийских игр,

— разработка программ по защите окружающей среды,

— внедрение природоохранных технологий,

— ресурсный менеджмент,

— контроль за отработанными материалами,

— транспорт,

— экологическое образование,

— сотрудничество с другими организациями.

Зимние Олимпийские игры, пров$одимые в Лиллехаммере в 1994 году, являются первыми в олимпийской истории играми, имеющими в своей программе перечень проводимых мероприятий по предотвращению паг$убного влияния соревнований на окружающий ландшафт. Анализ отчетной документации о проведении зимних и летних Олимпийских игр, начиная с XVII Олимпиады в Лиллехаммере, позволил выделить основные направления маркетинговой политики ОКОИ. Они представлены в сводных таблицах 3.3. — 3.4 (см. Приложение1,2).

Маркетинговой политика ОКОИ по охране окружающей среды заключается в успешной реализации следующих задач:

-определение сферы действия

— разработка системы отбора участников

-организация системы эффективного управления

-разработка и внедрение природоохранных те$хнологий

-формирование системы экологического образования

-обеспечение ресурсного менеджмента

-контроль за утилизацией $отходов

-транспортное обеспечение

-организация экологического мониторинга

Вышеперечисленные направления маркетинговой политики в области окружающей среды основываются на усовершенствованных технологиях и методах. Приведем некоторые примеры из них:

à использование в строительстве спортивных сооружений бетона$ из переработанного стекла (Лиллехаммер)

à употребление блюда из картофельного и кукурузного крахмала (Лиллехаммер)

à внедрение новой системы подачи пуль в биатлоне (Лиллехаммер)

à разработка новой системы туннелей спортивных комплексов в горных массивах Норвегии (Лиллехаммер)

à новая система киносъемки с минимальными химическими загрязнениями

à фотоэ$лектрическое энергообеспечение Водного центра в Атланте

à использование бумажной посуды (Нагано)

à использование непрямого метода заморозки вместо традиционного прямого (Нагано)

à внедрение новых вентиляционных технологий — естественное охлаждение (Сидней)

à использование солнечной энергии в О$лимпийской деревне (Сидней)

à новый маке$т прозрачных крыш спортивных сооружений — естественное освещение через крышу (Сидней).

Как показали исследования, активно внедряемые новые технологии основаны на успешной маркетинговой политике ОКОИ. Однако результат был бы еще более эффективным, если добиться взаимодействия и сотрудничества всех организаций и частных лиц, участвующих в организации и проведении Олимпийских игр.

$4 – Экологический маркетинг, осуществляемый НОКами стран, характеризуется следованием заданного МОКом направления с учетом своих особенностей и проблем.

Не олимпийскую направленность представляют:

· государственная власть — Министерство экологии, государственные и муниципальные экологические организации, чья деятельность направлена на поддержание и обеспечение природоохранных проектов, проводимых на территории данной страны.

· Общественная власть — р$азличные неправительственные организации, гарантирующие общественную поддержку и содействие в реализации экологических проектов.

· СМИ: радио, телевидение, пресса, пе$чатные издания, миссия которых заключается в формировании экологического мировоззрения широких масс путем информирования общественности об экологических проблемах мирового и местного масштаба, о проводимой маркетинговой политике субъектов олимпийского движения по охране окр$ужающей среды.

· Бизнес: спонсоры, поставщики спортивных товаров и продукции, спортивные клубы и организации, предприятия, меценаты, волонтеры. Их роль состоит в техническом и финансовом обеспечении Олимпийских игр и кредитовании природоохранных проектов.

Одним из направлений маркетинговой политики организационных структур Олимпийского спорта является спонсорская деятельность. В 1985 году$ была учреждена международная олимпийская рекламно-спонсорская програм$ма, разработанная для МОК швейцарским рекламным агентством ИСЛ (International Sports & Ledger). Она получила название ТОП. При отборе участников программы преимущество было отдано компаниям-производителям товаров, реализуемых во всем мире. Концепция программы предполагала увязку интересов бизнеса и спорта и предоставление компаниям возможности через олимпийский спорт внедрять в сознание потребителей об$раз определенных товаров и услуг. Программа ТОП-1 (1985-1988 гг.) объединила 9 спонсоров и принесла доход около 95 млн. долларов. В программе ТОП-2 (1989-1992 гг.) приняло участие 12 спонсоров, а доход составил 175 млн. долларов [63]. Программа ТОП-3 (1993-1996 гг.), включавшая 10 спонсоров, принесла доход свыше 300 млн. долларов [64]. В программе ТОП-4 (1997-2000 гг.) $420 млн. долларов [65]. Некоторые компании-участники программы ТОП, также как и телевизионные компании, изучают возможности сотрудничества с МОК в новом тысячелетии в рамках программ ТОП-5 (2001-2004 гг.) и ТОП-6 (2005-2008 гг.).

С одной стороны, спонсоры, как потенциальные поставщики тов$аров и услуг, напрямую оказываются в сфере действия экологических норм, правил и требований, принятых на Олимпийских играх. С другой стороны, благодаря спонсорским средствам становится возможным провести экологические проекты. В связи с этим ОКОИ должен разработать свод положений с целью повышения осведомленности об экологических проблемах Олимпиады и заинтересованности потенциальных спонсоров в совместном решении этих проблем. Результатом п$роведенных исследований является обобщенный анализ меро$приятий ОКОИ 1996 — 2006 гг. по организации работы спонсоров в экологических проектах, представленный в таблице 3.5.

Таблица 3.5.

Характеристика мероприятий ОКОИ по привлечению

спонсоров к участию в экологических проектах

Цель Мероприятия

Включение экологического аспекта

в $предоставляемую спонсорскую заявку

· Потенциальные спонсоры информиру-ются о необходимости включить в свою заявку положения, отражающие степень их вовлечения в $природоохранную деятель-ность
Включение экологического параграфа в спонсорское соглашение

· Закрепление обязательств по указанным в соглашении аспектам;

· Стимулирование поиска будущих пре-имуществ и выгод

Мониторинг

· Приглашение спонсоров к участию в решении текущих экологических проблем;

$· Организация презентаций результатов спонсорской деятельности;

· Создание электронной почты

Создание

$Сети олимпийских экологических спонсоров

· Содействие объединению усилий спон-соров по природоохранной деятельности;

· Распределение сфер экологического влияния и информации;

· Предоставление большего чис$ла экономических выгод компаниям, действующим по принципу охраны окружающей среды;

· Перспективы расширения сферы деятель-ности в области охраны окружающей среды

Создание

Олимпийской экологической адвокатуры

· Определение прав и обязанностей ОКОИ в отношении $спонсорской деятельности;

· Юридическое закрепление взятых спон-сорами обязательств по выполнению природоохранных проектов;

· Защита прав спонсоров в решении экологических споров;

$Введение

экологической стандартизации

· Стимулирование производителей спор-тивных товаров и$ услуг к экологически чистому производству;

· Экологический контроль за деятельнос-тью субъектов олимпийского спорта

Использование экологического логотипа ОКОИ

· Разработка ОКОИ экологического лого-типа, отражающего навысшую меру соот-ветствия экологическим стандартам;

· Выдача специализированного разре$ше-ния размещать экологический логотип на продукции и услугах спонсоров, характе-ризующее высокую степень экологической пригодности

Содействие партнерству

с общественными экологическими организациями

$· Стимулировать принятие различных природоохранных проектов (таких как «Олимпийский ландшафт» на XXVII Олимпиаде в Сиднее, Австралия) совмес-тно с общественными экологическими организациями

$

Таким образом можно говорить о большом удельном весе такого направления маркетинговой деятельности организаций олимпийского спорта, как спонсорская деятельность. Это нап-ра$вление на сегодняшний день является одним из наиболее перспективных и разрабатываемых различными субъектами олимпийского спорта.

Сфера исполнения включает все подструктуры, обеспечивающие непосредственно реализацию природоохранных проектов. К ним относится: директорат, секретариат, информационный отдел, рабочие группы и волонтеры.

Управленческая деятельность в облас$ти экологии имеет три уровня:

1)управленческий менеджмент

2)координирующий менеджмент

3)операционный менеджмент.

Рис.3.2. Уровни управления экологическим маркетингом.

На рисунке 3.2 представлены субъекты управления экологическим маркетингом по функциональным уровням и их соподчиненность. Идеаль$ная структура субъектов управления имеет две параллельные, но взаимосвязанные ветви: первая отражает иерархию внутри организации, вторая — вне организации.

$

(1) внутри организации полную власть имеет вице-президент или исполнительный директор (управленческий менеджмент). Департамент экологического контроля представляет второй уровень — координирующий — и несет ответственность за выполнение маркетинговых проектов. В его обязанности также входит регулярно представлять отчеты о проделанной работе, в частности, на совете директоров. Специальные задачи, непосредственно связанные с реализацией маркетинговых проектов по охране окружающей среды, экологическому образованию, мониторингу и т.д., $решаются на третьем уровне — операционный или практический менеджмент.

(2) вторая вет$вь представлена контрольной комиссией. Она включает спонсоров, представителей СМИ, бизнеса, спортивных деятелей и других участников экологического проекта, непосредственно не вошедших в организацию.

Таким образом, природоохранный маркетинг охватывает весь спектр экологических проблем на всех уровнях управления.

3.3. Пути совершенствования экономической деятельности в области экологии

Несмотря на многообразие применяемых природоохранных

мер организационными структурами олимпийского спорта, маркетинго$вая система в целом еще далеко не совершенна. Об этом красноречиво свидетельствует огромное количество нерешенных экологических проблем и возникновение кардинально новых, присущих конкретному региону. С этих позиций целесообразным является оп$ределение путей совершенствования экономической деятельности в области экологии, как основополагающего фактора реализации этих проектов. Они зак$лючаются в следующем:

· создание природоохранной системы менеджмента с целью расширения возможностей организаторов соревнований решать поставленные цели и планировать проведение мероприятий с экологических позиций

· планирование инфраструктуры и практического использования спортивных сооружений во время проведения $Олимпиады, а также после ее завершения

· улучшение планов ресурсообеспечения, включающих пониженное потребление не возобновляемых природных ресурсов и разумное потребление возобновляемых ресурсов

· активное вовлечение спонсоров, поставщиков, меценатов и других финансовых лиц, а также граждан и волонтеров в совместную организацию природоохранных проектов

· содействие внедрению новейших технологий в практику организ$ации и проведения Олимпийских игр, строительства спортивных сооружений и оказанию сопутствующих услуг

· содействие развитию или усовершенствованию транспортно-

го обеспечения соревнований

· стимулирование внедрения улучшенной стратегии утилиза-

ции отходов, основанной на сокращении и повторном$ ис-

пользовании материалов

· введение экологического контроля и мониторинга с целью отслеживания и отображения предпринятых мер по охране окружающей среды.

Вышеперечисленные пути совершенствования экономической деятельности не являются средством решения всех экологичес$ких проблем, но позволяет улучшить экологическое положение в целом и предотвратить появление новых проблем мирового масштаба и связанных с проведением Олимпийских игр и других спортивных мероприятий.

Глава$ 4.

Становление экологического маркетинга на Украине

В украинской науке существует разработанная система экологического знания, которая состоит из общей экологии, которая включает самые общие экологические проблемы, теоретической экологии, разрабатывающей экологические теории и законы, и прикладной экологии, оперирующей понятиями, применяем$ыми на практике. Одним из направлений прикладной экологии является спортивная экология (рис.4.1.).

Рис.4.1. Структура современной экологии

Как отрасль человеческой деятельности, спорт взаимосвязан с окружающей средой. Это проявляется в трех направлениях: во-первых, спорт оказывает позитивное влияние на окружающую среду. Использование земель в спортивных целях м$ожет быть наименее опасным для природы, чем, к примеру, использование этих же земель в промышленности. Во-вторых, в отличие от первого направления, спорт негативно влияет на окружающую среду, загрязняя и уничтожая ее. Об этом свидетельствует разработанная классификация видов спорта в зависимости от влия$ния на окружающую среду. И, в-третьих, спорт находится в прямой зависимос$ти от окружающей среды. Изменившаяся под воздействием многих факторов экология может угрожать спорту. Во многих странах возникает проблема «практического спорта в обществе повышенного риска». К таким странам, к сожалению, относится и Украина.

Нынешнюю экологическую ситуацию в Украине можно охарактеризовать как кризисную, формировавшуюся в течение длительного периода из-за пренебрежения объективными закона­ми развития и воспроизводства природно-ресурсного комплекса Украины. Происходили структурные деформации народно$го хозяйства, при которых преимущество предоставл$ялось разви­тию в Украине сырьедобывающих, наиболее экологически опасных отраслей промышленности.

Экономике Украины свойствен высокий удельный вес ресурсоемких и энергоемких техно­логий, внедрение и наращивание которых осуществлялось наиболее «дешевым» способом — без строительства соответствующих очистных сооружений. Это было возможно при отсутствии эффективно действующих правовых, административных и экономических механизмов приро­допользования и без учета требований охраны окружающей среды.

Эти и другие факторы, в частности низкий уровень экологического сознания общества,$ привели к значительной деградации окружающей среды Украины, чрезмерному загрязн$ению поверхностных и подземных вод, атмосферного воздуха и земель, накоплению в очень боль­ших количествах вредных, в том числе высокотоксичных, отходов производства. Такие процес­сы продолжались десятилетиями и привели к резкому ухудшению состояния здоровья людей, уменьшению рождаемости и увеличению смертности, а это грозит вымиранием и биологическо-генетической деградацией народа Украины.

Исключительной особенностью экологического состояния Украины является то, что эко­логически острые локальные с$итуации осложняются большими региональными кризисами. Чер­нобыльская катастрофа с ее долговременными медико-биологи-ческими, экономическими и социальными последствиями послужила $причиной возникновения в Украине ситуации, прибли­жающейся к уровню глобальной экологической катастрофы.

С цельюобеспечения экологической безопасности и поддержания экологи­ческого равновесия на территории Украины, преодоления последствий Чернобыльской и сохранения генофонда Украинского народа Верховная Рада Украины утвердила основные направления государственной политики Украины в области охраны окружаю$щей среды, использования природных ресурсов и обеспечения экологической безопасности[1].

Реализация Основных направлений предусматривается в три этапа.

На первом этапе (1997-2000 годы) необходимо завершить и реализовать неотложные ме­ры по ограничению вредного воздействия на окружающую с$реду наиболее опасных источников загрязнения.

Основными задачами этого этапа являются:

-совершенствование законодательно-правовой $базы по вопросам охраны окружающей среды и рационального использования природных ресурсов;

-разработка и введение экономического механизма охраны окружающей среды и рацио­нального природопользования;

-создание системы совершенного, полного и адекватного контроля за экологическим с$осто­янием окружающей среды с одновременным введением элементов комплексного межведомст­венного экологического мониторинга;

-осуществление первоочередных мер для стабилизации состояния окружающей среды;

-разработка и введение программ экологического образования, воспитания и экоинформирования населения.

На втором этапе (в течение 10-15 лет, начиная с 1998 года) планируется разработать и начать реализацию$ комплексных программ, ориентированных на достижение баланса между уровнями вредного воздействия на окружающую среду и ее способностью к во$сстановлению.

Основными задачами этого этапа являются:

-оптимизация структуры природопользования;

-экологически ориентированная структурная перестройка экономики;

-разработка и введение в Украине системы государственного мониторинга окружаю­щей среды, создание системы анализа экологической ситуации, прогнозирование, планиро­вание и осуществление предупредительных мер в отношении вероятных факторов вредного воздействия.

На третьем этапе планируется создать си$стему государственного управления использова­нием природных ресурсов, регулированием техногенного воздействия на окружающую среду как основу управления устойчивым развитием общества. Фрагментарное осуществление этих мер началось в 1996 году, а более широкое — в соответствии с темпами стабилизации экономи­ки$ страны.

Основными задачами этого этапа являются:

-дальнейшее развитие системы государственного мониторинга окружающей природной сре­ды,

-создание автоматизированной системы оценки экологических сит$уаций,

-прогнозирование вредного воздействия на окружающую среду,

-планирование действий в чрезвычайных ситуаци­ях на основе оценок и сценариев развития событий;

-надлежащая координация рационального использования природного и социально-эк$ономи­ческого потенциала с учетом экологических факторов на принципах устойчивого развития.

В результате реализации Основных направлений государственной экологической политики будет создана система экологически сбалансированного управления развитием общества, которая будет стимулировать восстановление природных свойств окружающей среды, ком­петентного регулирования использования природных ресурсов и развитие производительных сил страны.

Расходы на ре$ализацию природоохранных программ и мероприятий требуют значитель­ных средств. Однако в течение ближайших 5-10 лет страна будет очень огран$ичена в сред­ствах, необходимых для улучшения состояния окружающей природной среды и обеспечения рационального использования природных ресурсов. Система финансирования природоохранных мер в условиях перехода к рыночной экономи­ке формируется на основе следующих главных источников:

Þ Государственного бюджета Украины и местных бюджетов;

Þ бюдж$ета Автономной Республики Крым;

Þ фондов охраны окружающей природной среды всех уровней;

Þ собственных средств предприятий;

Þ иностранных поступлений и инвестиций;

Þ других внебюджетных средств.

Одним из важных признаков развитой рыночной экономики является соответствующая инфраструктура. К ее элементам в сфере природопользования в частности и относи$тся экологический маркетинг. Экологический маркетинг включает комплексную деятельность, направленную на определение, прогнозирование и формирование потребительских запросов по поводу воспроизводства природных ресурсов, продвижения товаров и услуг экологического назначения от производителя к потребителю.

Для становления экомаркетинга в спорте на Украине необходимо $наличие определенных условий, а именно:

-повышение уровня экологического сознания населения Украины в целом о мировых проблемах окружающей среды и экоспорта.

-создание$ системы экологического права, способствующей урегулированию отношений в области экологии. Т.е. законодательство в области окружающей среды должно основываться на применении стимулирующих и принудительных мер к юридическим и физическим лицам в отношении использования окружающей среды и иметь разработанную нормативно-правовую базу, определяющую юридическую ответственность за нарушения экологического законодатель$ства.

-усовершенствование общей модели природопользования путем внедрения экологического управления — экоменеджмента,отвечающего современным требованиям ориентации экономики на социаль$ные и экологические аспекты.

-применение экологического мониторинга окружающей среды. Экомониторинг является современной формой реализации экологической деятельности при помощи средств информа$тизации и обеспечивает регулярную оценку и прогнозирование состояния среды жизнедеятельности общества и усло­вий функционирования экосистем для принятия управленческих решений об экологической безопасности, сохранении природной среды и рациональном природопользовании.

-введение в практику управления природоохранными процессами в спорте экологического аудита. Он представляет собой системати$ческую, документированную и регулярно повторяемую проверку состояния экологического природопользования. За основу принимается сопоставление результатов, достигнутых организацией, клубом, федерацией, комитетом, со стоящими перед ним целями.

-Обеспечение стабильного финансирования природоохранных проектов. В связи с тем, что экоспорт не является приоритетным направлением государственной политики в области охраны окружающей среды, основн$ыми источниками доходов являются внебюджетное финансирование и привлечение иностранных инвестиций.

— повышение роли эколого-правового образования, культуры и науки в природоохранной деятельности.

Таким образом, вышеперечисленные условия являются объективной необходимостью$ становления природоохранного маркетинга в олимпийском спорте как основополагающего механизма экологической защиты и предотвращения негативных экологических последствий спорта Укра$ины.

Выводы

В результате проделанной работы можно сделать следующие выводы:

1. Предпосылками становления экологического маркетинга являются:

Þ катастрофическое ухудшение экологической ситуации в мире к концу ХХ века, появление экологических проблем глобального характера и связанных с проведением Олимпийских игр.

Þ коммерциализация олимпийского спорта, обуслов$ившая использование маркетинга в олимпийском спорте. Активно$е участие спонсоров в финансировании природоохранных проектов.

Þ активная деятельность организаций не-олимпийс-кого профиля, таких как «Greenpeace», ООН, ЮНЕСКО по охране окружающей среды.

Þ политика организационных структур олимпийского спорта в области экологии (МОК, Комиссии МОК «Спорт и окружающая среда», НОК, МСФ, ОКОИ).

Вышесказанное свидетельствует о том, что в м$ировом спортивном сообществе сложились объективные предпосылки для внедрения экологического маркетинга в хозяйственную практику субъектов олимпийского движения.

2. Структура управления маркетинговой политикой включает две сферы действия организационных структур:

Ñ сфера влияния

Ñ сфера исполнения.

Сферу влияния формируют организации двух типов: олимпийской направленности и не-олимпийской направленности.

Условно можно выделить 4 уровня $организационных структур олимп$ийского спорта и проводимой ими политики:

1 – работа МОК в сфере окружающей среды сконцентрирована на трех основных направлениях: на защите природы, предотвращении выбросов загрязняющих веществ и уменьшении потребления не пополняемых (не возобновляемых) ресурсов.

2 – Деятельность Комитета МОК «Спорт и окружающая среда» заключается в следующем:

¾ организация и проведение международных конференций и семинаров «Спорт и окружающ$ая среда»;

¾ издательство методической литературы по проблеме спорт и экология;

¾ стимулирование деятельности НОКов и МСФ в области экологического маркетинга;

¾ сотрудничество с различными организациями по реализации природоохранных проектов в олимпийском спорте.

3 – Маркетинговая политика ОКОИ в области экологии ориентирована на лояль$ную по отношению к природе организацию и проведение Олимпийских игр.

4 – Экологический маркетинг, осуществляемый НОКами стран, характеризуется следованием заданного МОКом направления с учетом св$оих особенностей и проблем.

Не олимпийскую направленность представляют:

· государственная власть — Министерство экологии, государственные и муниципальные экологические организации.

· Общественная власть — различные неправительственные $организации.

· СМИ: радио, телевидение, пресса, печатные издания.

· Бизнес: спонсоры, спортивные клубы и организации, предприятия.

Сфера исполнения включает все подструктуры, обеспечивающие реализацию природоохранных проектов. К ним относится: директорат, секретариат, информационный отдел, рабочие группы и волонтеры.

Управленческая деятель$ность в области экологии имеет три уровня:

4)управленческий менеджмент

5)координирующий менеджмент

6)операционный менеджмент.

Таким образом, природоохранный маркетинг охватывает весь спектр экологических проблем на всех уровнях управления.

3. Совершенствование экономической деятельности организационных структур олимп$ийского спорта в области экологии должно осуществляться следующими путями:

· создание природоохранной системы менеджмента с целью расширения возможностей организаторов соревнований решать поставленные цели и планировать проведение мероприятий с э$кологических позиций

· планирование инфраструктуры и практического использования спортивных сооружений во время проведения Олимпиады, а также после ее завершения

· улучшение планов ре$сурсообеспечения, включающих пониженное потребление не возобновляемых природных ресурсов и разумное потребление возобновляемых ресурсов

· активное вовлечение спонсоров, поставщиков, меценатов и других финансовых лиц, а также граждан и волонтеров в совместную организацию природоохранных проектов

· содействие внедрению новейших технологий в практику организации и проведения Олимпийских игр, строительства спортивных сооружений и оказанию сопутствующих услуг

· содействие разв$итию или усовершенствованию транспортно-

го обеспечения соревнований

· стимулирование внедрения улучшенной стратегии утилиза$-

ции отходов, основанной на сокращении и повторном ис-

пользовании материалов

· введение экологического контроля и мониторинга с целью отслеживания и отображения предпринятых мер по охране окружающей среды.

Вышеперечисленные пути совершенствования экономической деятельности не являются средством решения всех экологических проблем, но позволяет улучшить экологическое положение в целом и предотвратить появление новых проблем мирового масштаба и связанных с проведением О$лимпийских игр и других спортивных мероприятий.

4. Становление природоохранного маркетинга н$а Украине предполагает наличие следующих факторов:

¨ повышение уровня экологического сознания украинского народа в целом о мировых проблемах окружающей среды и экоспорта. Усиление внимания общественности и государственных лиц к проблематике экология и спорт на Украине.

¨ создание системы экологического права, способствующей урегулированию отношений в области экологии. Т.е$. законодательство в области окружающей среды должно основываться на применении стимулирующих и принудительных мер к юридическим и физическим лицам в отношении использования окружающей среды и иметь разработанную нормативно-правовую базу, определяющую юридическую ответственность за нарушения экологического законодательства.

¨ усовершенствовани$е общей модели природопользования путем внедрения экологического управления — экоменеджмента,отвечающего современным требованиям ориентации экономики на социальные и экологические аспекты.

¨ применение экологического монитори$нга окружающей среды. Экомониторинг является современной формой реализации экологической деятельности при помощи средств информатизации и обеспечивает регулярную оценку и прогнозирование состояния среды жизнедеятельности общества и усло­вий функционирования экосистем для принятия управленческих решений об экологической безопасности, сохранении природной среды и рациональном природопользовании.

¨ введение в практику управления природоох$ранными процессами в спорте экологического аудита. Он представляет собой систематическую, документированную и регулярно п$овторяемую проверку состояния экологического природопользования. За основу принимается сопоставление результатов, достигнутых организацией, клубом, федерацией, комитетом, со стоящими перед ним целями.

¨ Обеспечение стабильного финансирования природоохранных проектов. В связи с тем, что экоспорт не являетс$я приоритетным направлением государственной политики в области охраны окружающей среды, основными источниками доходов являются внебюджетное финансирование и привлечение иностранных инвестиций.

¨ повышение роли эколого-правового образования, культуры и науки в природоохранной деятельности.

Таким образом, вышеперечислен$ные условия являются объективной необходимостью становления природоохранного маркетинга в олимпийском спорте как основополагающего механизма экологической защиты и предотвращения негативных экологических последствий спорта Украины. Данные усл$овия являются базовой основой выработки рекомендаций для становления природоохранного маркетинга в олимпийском спорте на Украине.

Практические рекомендации

В результате проведенной научно-исследовательской работы в области эколого-экономических основ спортивной деятельности организационных структур олимпийского спорта были выявлены основные предпосылки становления экологического маркетинга, определена структура и содержание маркетинговой политики субъектов хозяй$ствования, обозначены основные пути совершенствования экономической деятельности в области природопользования и обозначены необходимые условия становления природоохранного маркетинга в олимпийском спорте на Украине. Обобщив и системат$изировав полученный материал, можно сделать следующие рекомендации субъектам управления олимпийским спортом на Украине, а также организациям, предприятиям, учреждениям, участвующим в международном олимпийском движении для становления природоохранного маркетинга на Украине:

-С целью повышения уровня экологического сознания украинско$го народа и усиление внимания общественности и государственных лиц к проблематике экология и спорт на Украине целесообразно:

— организовать Экологический центр — банк информации и новейших технологий в сфере экологии;

— активно участвовать в международных экологических проектах.

-С целью урегулирования вопросов, св$язанных с охраной окружающей среды в спорте следует:

— разработать законодательную базу спортивной экологии;

— провести лицензирование экологически опасных видов спортивной деятельности;

— ввести с$истему экологической стандартизации спортивной продукции и услуг;

— установить нормативы качественного состояния природных ресурсов;

— ввести экомаркировку спортивной продукции;

— обесп$ечить организацию и проведение спортивных мероприятий с экологических позиций.

-С целью повышения эффективности маркетинговыми проектами по охране окружающей среды следует:

— разработать политику экоменеджмента;

— ввести экологический аудит;

— ввести экологический мониторинг;

-С целью стабильного финансирования природоохранных проектов в олимпийском спорте необходимо:

— поощрять привлечение внебюджетных средств и инос$транных инвестиций;

— разработать спонсорские соглашения с экологических позиций.

-С целью повышения уровня образования и науки целесообразно:

— расширить сеть специальных эколого-спортивных заведений (колледжи, техникумы, институты);

— создание новы$х и реорганизация старых научно-исследова-тельских центров, деятельность которых направлена на исследование и разработку различных проблем охраны окружающей среды;

— введение спецкурса эколого-экономических дисциплин в учебную программу высших учебных заведений спортивной направленности$.

Список литературы

1. Алфимов Н.Н., Белоусов В.В. Экологическая классификация видов спорта в зависимости от характера воздействия их на природную среду // Терия и практика физической культуры и спорта. — 1981. — №4. — с.44-46.

2. Беляев В.С. Здоровье, экология, спорт. — М.: Сов. спорт,1995.-175с.

$

3. Білявський Г.О. та ін. Основи загальної екології: Підручник для студентів природничих фак-тів вищих навчальних закладів. — К.: Либідь, 1993. — 304с.

4. Болховских Р.Н. и др. Аспекты экологического подхода к теории и практике физической культуры и спорта // Терия и практика физической культуры и спор$та. — 1997. — №8. — с.51-62.

5. Бровкова Е.Г. Основы маркетинга. — К., 1999.- 118с.

6. Бугреев А. Международный олимпизм на пороге Х$ХI века // Молодежь – Наука – Олимпизм: Международный форум. — М.,1998.- С.61-64.

7. Будущее спортивного маркетинга // Заруб.спорт: Менеджмент и маркетинг: Тем.подборка. — М.,1992.- Вып.1-2.- С.44-47.

8. Газнюк Л.М., Станкевич О.В. Глобальная экология и физическая культура // Педагогические и социально-философские аспекты физической культуры и спорта: Сб. науч. — методических работ. $- Харьков, 1996. — с.77-82.

9. Гончарук Т.И. Здоровье – категория экономическая // Актуальные проблемы развития физической культуры и спорта в период перестройки: Тез.докл. – Сумы, 1989. — С.35-37.

10.$ Гуськов С.И. Спортивный макркетинг. — К.: Олимпийская литература, 1995. — 296с.

11. Гуськов С.И., Мичуда Ю.П. Олимпийский маркетинг: вчера, сегодня, завтра // Наука в олимпийском спорте 1997.- №1.- С.41-46.

12. Гутин А.Т. Олимпийская идея и современные социальные процессы // Олимпийское движение и социальные процессы: Материалы Всесоюзной научно-практической конференции. — Смоленск, 1991.- С.24-26.$

13. Дихтель Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб.пособие / Пер. с нем. — М.: Высш.шк.,1995. -256с.

14. Дрейер О.К., Лось В.А. Развивающийся мир и экологические проблемы. — М.: Знание, 1991. — 62 с.

15. Елисеев А. Земля не держит…: [Об экологическом состоянии планеты] // Наука и жизнь. — 1991. — №9. — с.53-57.

16. Жуляєв В.М. Спорт і навколишнє середовищє // Концепція розвитку галузі ФВіС в Україні: Зб.наук.праць. — Рівне, 1999. $- с.121-126.

17. К олимпийскому году: [Спорт и экология. Межд.конф. Лозанна «Спорт и окружающая среда», 1995] // Физическая культура в школе. — 1996. — №1. — С.54.

18. Калинкин Л.А. и др. Экологические проблемы физической культуры // Всероссийскому $научно-исследовательскому институту физкультуры и спорта 60 лет: Сб. науч.тр. — М., 1993. — с.243-257.

19. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс,1992. — 736с.

20. Крикос И. Олимпийский спорт и маркетинг // Современный олимпийский спорт: Тез.докл. Международного научного конгресса, Киев, 10-15 мая 1993.- К., 1993.- С.48-50.

21. Куз$ьмичева Е.В. «Спорт и окружающая среда»: Итоги II$ Международной конференции // Теория и практика физической культуры.- 1998.- №2.- С.59-61.

22. Куменов Л.М. и др. Современная интегративно-дифференциальная экология, спортивное здоровье, адаптация и психологическая защита населения // Олимпийское движение и социальные процессы: Материалы VI Всерос. Научно-практ. конф. — Омск, 1995. — с.88-90.

23. Лазарев В.Ф., Селиванов А.С. Современное олимпийское движение: проблемы и некоторые тенден$ции развития // Олимпийское движение и социальные процессы: Материалы Всесоюзной научно-практической конференции. — Смоленск, 1991.- С.3-5.

24. Лаптев А. Актуальные проблемы экологии /$/ Человек в мире спорта: новые идееи, технологии, перспективы: Тез.докл. Международного конгресса. — М.,1998.- Т.2.- С.514-515.

25. Маркетинг. / Сост. А.И. Кредисов. — К.: Украина, 1995.- 400с.

26. Маркетинг: Толковый терминологи$ческий словарь-справочник. — М.: СП ”Инфоконт”, 1991.- 224с.

27. Мелешкин М.Т. и др. Экономика и окружающая среда: Взаимодействие и управление. — М.: Экономика, 1979. — 201с.

28. Менеджмент и маркетинг в спорте: Краткий словарь-справочник [Авт.-сост. Золотов М.И. и др.] — М.: Шк.спорт.бизнеса ГЦОЛИФК, 1991. — 111с.

29. Мильштейн О. Е. Олимпийская экспедиция в ХХI век // Молодежь – Наука – Олимпизм: Международный форум. — М.,1998.- С.297-298.

30. Мичуда Ю.П. Современный спортивный маркетинг: предпосылки становления и разв$ития // Актуальные проблемы физической культуры: Материалы…т.1. Проблемы философии, социологии и истории физической культуры и олимпийского движения.- Ростов-на-Дону, 1995.- С.133-137.

31. Мичуда Ю.П. Социально-экономические аспекты зимних Олимпийских игр // Наука в олимпийском с$порте. — 1998. — №2. — с.25-32.

32. Мичуда Ю.П. Спортивный маркетинг: проблемы становления в переходном обществе // Человек в мире спорта: новые идеи, технологии, перспективы: Тез.докл. Международного конгресса. — М.,1998.- Т.2.- С.324-325.

33. Неверкович С.Д., Шустин Б.Н$. Тенденции развития олимпийского спорта // ВНИИФК, науч.труды 1996г.- М.,1997.- С.212-217.

34. Новое мышление и олимпийское движение: Материалы Всесоюзного научного с$импозиума «Международное олимпийское движение и тенденции развития на современном этапе», (Рига, 11-13 мая 1989 г.)/ [Сост. С.И. Гуськов, И.И. Тимофеев]- М.: Знание, 1990.- 233с.

35. О деятельности ОКОИ 1992 г. в Барселоне // Международное спортивное и олимпийское движение. — М., 1989. — Вып.10. — с.6-7.

36. Огурцов А.П., Юдин Б.Г. Экология // Большая советская энциклопедия / Гл.ред. А.М. Прохоров.- 3-е изд.- М.: $Издательство «Советская энциклопедия», 1978.- Т.29.- С.596-600.

37. Олимпийская хартия 1991г. МОК. Правила и официальные разъяснения/ Министерство Украины по делам молодежи и спорта: КГИФК.- Киев, 1993.- 66с.

38. Олімпіади і фінанси : [Замітка про фінансування та проведення Олімпіади в Атланті] // Старт. — 1995. — №10. — с.28.

39. Основні напрямки державної політики України у галузі охорони до$вкілля, використання природних ресурсів та забезпечення екологічної безпеки // Відомості ВР України. — 1998. — №38-39. — с.248.

40. Официальный бюллетень ОКОИ в Атланте //$ Наука в олимпийском спорте. — 1996. -№1. — с.62-69.

41. Платонов В.Н., Гуськов С.И. Олимпийский спорт и охрана окружающей среды // Олимпийский спорт: учеб. — Киев: Олимпийская литература, 1997.- Кн.2.- С.338-341.

42. Пономарев Н.А. Новое мышление и олимпизм // Олимпийское движение и социальные процессы: Материалы Всесоюзной научно-практической конференции. — Смоленск, 1991.- С.6-13.

43. Прокоп М. Зеленый бизнес. Инвестировать в э$кологию прибыльно: Пер. с англ. — М.: М$ир, 1995. — 96с.

44. Радченко С.В., Симконов Ю.Ф. «Культ здорового тела» как насущная экологическая необходимость // Актуальные проблемы физической культуры: Материалы … т.1. Проблемы философии, социологии и истории физической культуры и олимпийского движения. — Ростов-на-Дону, 1995. — с.120-122.

45. Реймерс Н.Ф. Экология. Теории, законы, правила, принципы, гипотезы. $- М.: Журнал «Россия молодая», 1994. — 367с.

46. Роберт А. Как спасти Землю? (Всемирная стратегия охраны природы): Пер. с англ. — М.: Мысль, 1983. — 172с.

47. Рогозин В., Антипова Е. Социально-этический маркетинг в организации отечественного олимпийского движения и массового спорта. — Терия и практика физической культуры и спорта. — 1997. — №4. — с.45-48.

$48. Рубин С. Олимпийский маркетинг // Спорт для всех. — 1998.- №2.- С.40.

49. Социально-экологические системы как объект управления / Г.А. Бачинский и др. — Новосибирск: Наука, 1990. — 238с.

50. Стапп Г. Юридические аспекты маркетинга в олимпийском движении // Современный олимпийский спорт: Тез.докл. Международного научного конгресса, Киев, 10-15 мая 1993.- К., $1993.- С.27-29.

51. Столбов В.В. Олимпийский поиск продолжается: [Олимпизм, олимпийское движен$ие, Олимпийские игры, олимпийский поиск] // Теория и практика физической культуры. — 1998. — №5. — С.9-10.

52. Столбов В.В. Цивилизация ХХ века и олимпизм // Молодежь – Наука – Олимпизм: Международный форум. — М.,1998.- С.228-229.

53. Сусикова Т.С. Здоровье – категория эконо$мическая // Научно-практическая конференция. Региональные прблемы физической культуры и спорта. — Омск, 1993. — С.66-67.

54. Теличко Ф. Концепція екологічної безпеки: новий методолгічний підхід // Ваше здоров`я. — 1998. — №19. — с.14-20.

55. Тихонов А. Эколого-экономические вопросы при переходе к рыночным отношениям // Политика и время. — 1992. — №1. — с.45-51.

56. Тюрина Л.Н. Экология и физическая культура: Уч.пособие /Госкоспорт РСФСР; Омский ГИФК. — Омск, 1990. — 60с.

57. Федорищева А., Бутрим О. Техногенно-екологічна ситуація в Україні та управління р$івнем її безпеки // Економіка України. — 1998. — №5. — с.74-79.

58. Шатерников Э., Сабиржан Р. Олимпизм как основная категория олимпийского движения // Молодежь – Наука – Олимпизм: Международный форум. — М.,1998.- С.275-277.

59. Экологическая $альтернатива: [Сборник / Ред.сост. Е.М. Гончарова]. — М.:Прогресс, 1990. — 789 с.

60. Экологические проблемы Украины : Вопросы и ответы. — Киев: Общ-во «Знание» УССР, 1989. — 48с.

61. Chernushenko S. Greening our Games. — 1995. — 465p.

62.$ Marketing Matters. The Olympic Marketing Newsletter // Lausanne, IOC, — 1996. — № 8. — 15 p.

63. Marketing Matters. The Olympic Marketing Newsletter // Lausanne, IOC, — 1998. — № 3. — 21 p.

64. Marketing Matters. The Olympic Marketing Newsletter $// Lausanne, IOC, — 1999. — № 7. — 19 p.

65. Olympic Marketing Fact File. — Lausanne, IOC, — 1995. — 56 p.

66. Olympic Marketing Fact File. — Lausanne, IOC, — 1997. — 68 p.

67. Olympic Marketing Fact File. — Lausanne, IOC, — 1999. — 61 p.

68. Ottesen P. Environment and Sydney 2000: one year to go. — IOC Word Conference Sport and Environment. — 21-24 October 1999, Rio de Janeiro.

ПРИЛОЖЕНИЯ

[1] Постановление Верховной Рады Украины от 5 марта 1998 г. № 188/98-ВР

Post Comment